市場同質(zhì)化突出，全屋定制家具差異化良方何在

2019-03-25 14:56:06

　　市場同質(zhì)化突出，全屋定制家具差異化良方何在?隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品的區(qū)別越來越不明顯，激烈的市場競爭下，如何讓消費者選擇和使用自己的產(chǎn)品，成為全屋定制家具企業(yè)面臨的新課題。當前，大多數(shù)企業(yè)都選擇了差異化戰(zhàn)略來應(yīng)對同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，只是具體該如何操作呢?

　　朝設(shè)計和技術(shù)方面發(fā)力

　　中國行業(yè)缺乏可持續(xù)競爭優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在進入門檻低;市場集中度低;產(chǎn)品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，行業(yè)必須朝設(shè)計和技術(shù)方面發(fā)力。

　　在設(shè)計上，企業(yè)應(yīng)結(jié)合市場觀察現(xiàn)下流行趨勢，把流行元素融入設(shè)計中，達到外觀加內(nèi)部構(gòu)造的整體創(chuàng)新。行業(yè)需要由量向質(zhì)進行轉(zhuǎn)變，設(shè)計創(chuàng)新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業(yè)生存所需的重要能力。技術(shù)上，必須向國際化看齊，學習先進的技術(shù)，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，共同發(fā)揮作用。拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。

　　在營銷方面下狠功夫

　　誠然，同質(zhì)化的主因仍是創(chuàng)造力低下，創(chuàng)新水平低，跟不上社會更新速度。企業(yè)在發(fā)展過程中，也會不可避免地因為創(chuàng)新成本高、原創(chuàng)設(shè)計力量缺乏等原因?qū)е峦|(zhì)化現(xiàn)象。而這都需要漫長時間來整改，行業(yè)需要提高自身的技術(shù)發(fā)展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。

　　雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導(dǎo)了消費者，也無形中促進了產(chǎn)品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種或?qū)⒊蔀橄M需求的熱點和亮點，也是今后我國市場的一個大的走向。行業(yè)在營銷方面狠下功夫，側(cè)重創(chuàng)新，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，提高企業(yè)核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關(guān)系，都是打破同質(zhì)化的有力手段。